如何做好线上营销策划
如何做好线上活动策划？
如何设计才能吸引受众？
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这篇思维导图主要分享3个方面的干货，分别是活动策划的基本工作逻辑、12种种基础活动玩法和改编创意的3个套路。
活动策划的基本工作逻辑
活动策划的基本工作逻辑简化来说就是分三步走。首先第一步是明确活动目的，这是确定本次活动策划的核心目标。第二步是产出活动创意，也是题主提问的部分。最后是输出活动方案。
12种基础活动玩法
超级全面的基础活动玩法一图概括！不仅展示了各类活动玩法，还附上适用情景！
改编创意的3个套路
在基础活动玩法之上，该如何对创意进行改编？以下3个创意改编套路分享给你！
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本思维导图为大家总结了如何策划活动，以及给大家分享12了种基础活动玩法和改编活动的套路，希望能帮助你高效输出高质量活动创意！
听说给小M点赞，能获得创意灵感~
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一、确定策划的价值方向
比如公司规模、品牌知名度、管理风格、公司高层的支持力度、企业现状，企业经营更需要营销策划指明发展方向，为决策者提供有价值的参考。
根据确定的方向，逐步进行策划的细节。
二、建立策划方案的框架
营销策划方案的制定，是调查和分析了过去和当下，在对未来的不确定性所做预测的基础上形成的。
建立策划方案的框架，开展接下来的工作。如，搜集整理相关信息资料，小组讨论策划执行的目标等。
营销策划在企业的实时执行中，要具有随时应对的灵活性，适时调整应对变化，使营销策划方案达到理想的效果。
三、方案丰富中简洁
营销策划要根据企业高层决策者的特点来进行，复杂的策划书往往会引起他们的反感，遭到否决。所以，营销策划书要考虑其服务对象的特点，更青睐于简单有力的形式。
四、策划方案中要体现出创意
创新性是营销策划的灵魂所在，有创新的营销策划更容易带来意想不到的优秀效果。
然而，模仿他人营销策划而做出来的营销策划本身是对营销策划核心的误解，不一定适用于自身的企业需要。
利用“营销活动”以提升品牌的知名度为主要目标，大致分为抽奖、投票、打卡、游戏、热点等五种方式。活动规模可大可小，并不需要账号本身就要有较高的关注度。在投入较少的情况下，也可以做出效果佳、粉丝粘性大的活动，所以引得运营者争相尝试。
01
抽奖
抽奖是所有“营销活动”里最简单的、最好操作的一种。所有类型的账号都适用，并且适合长期进行。
杜蕾斯曾推送了一条关于抽奖活动的消息：“杜杜在后台随机抽十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份，请回复‘我要福利’。”活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装就能换来几万粉丝，这无疑是“微博营销活动”的魅力所在。
抽奖的形式可灵活把控，可选择在留言区任意抽取N位，可选择在后台回复关键词的用户中抽取N位获得福利，是要你想的到，怎么创意怎么来。并且在奖品的选择上，越受用户喜爱的、越新潮独特的，越能激发用户热情。
02
投票
投票是吸粉较强的“微信营销活动”，在短时间内效果显著。（这里讲的投票机制是微信自带，如果是第三方可能有违规的风险）这个在朋友圈比比皆是。但其缺点也很明显，投票活动容易造成热闹之后就是一地鸡毛的现象。
此外，在活动的过程中需要注意刷票的行为，可通过微信后台数据的小时报进行控制。在短时间内效果不错，但无法持续化、规模化的进行活动，长期的涨粉效果不明显，活动结束后也要注意后续优质内容的输出或活动的跟进。
03
打卡
打卡的方式千篇一律，打卡的效果各有千秋。通过普通的打卡形式结合衍生出成就卡，排行榜，PK，还有主题社群，起到迅速增粉的神奇功效。
简单来说，打卡是通过物质和精神的激励，培养了用户的习惯，从而达到提升公众号活跃度、涨粉的目的。朋友圈经常能看到KEEP用户的健身签到图、“21天早起机会”的记录图等，为打卡用户营造了一种仪式感，通过打卡记录自己的生活，刺激了用户对外分享，增加公众号更多曝光度，一定程度上也能够拉新。
除此之外，打卡与商城相结合，还能够拉升营收。比如打卡领积分，积分兑换商品或者换取优惠券。
04
游戏
制作一个H5页面的游戏，也是获取关注的好方法。运用“八十二十法则”，通过20%的人去调动80%的人的热情，这样就能通过老用户进行拉新。
三盛集团每年都根据当年最火游戏，与其博饼“微信营销活动”相结合，2016年活动使用了三国英雄的概念，2017年则结合王者荣耀，做了一款全球首款角色扮演博饼手游。其中，2017年线上游戏的参与人次甚至多达642万，并在多种创新媒体组合推广下，总曝光量高达487.5万！
游戏在社交中常充当着桥梁的角色，将有趣、鲜活的游戏转发到朋友圈，分享给身边的朋友，或者邀请好友来打榜、助力，都能在分享的过程中，吸引更多的用户参与进来。当然，游戏一定要调和广大用户的口味，越独特，越受关注。
05
热点
可选择一些特殊的时间节点，比如在“情人节”、“春节”、“双一”、“618”、“世界杯”等时间节点举行活动，借助热点造势引流。
华帝在五月底对外称“只要法国队夺冠，华帝退全款”。消息一出，不知道华帝的朋友都知道华帝了，网友们炸锅了，还调侃买个全套试试。
随着世界杯的结束，法国队夺冠，华帝又霸了一波屏。效果怎么样，显而易见。微博、朋友圈刷屏，公众号也刷了一波。几个小时内喜提微博热搜第二，可以说华帝是世界杯最大的赢家了。
热点营销首先活动必须要有创意，新颖，能够引起用户的好奇心，紧跟热门能给用户打造不同玩法和特别的用户体验。毕竟时代在进步，开创够独特的玩法，一直是广大运营者与用户的追求
现在互联网营销几乎是覆盖到生活的方方面面，但是仍有大量的企业和工厂、还有各种各样的实体店铺，他们对网络营销的知识依然是非常匮乏的，没有条理清晰化的思路，不管做生意或者是做营销，还是特别依赖在线下开展各种各样的活动，通过各种促销手段来去拓客，去做增长。
实际上这种营销手段的效果已经越来越差了。有的企业还能勉勉强强过得去，所以一直就没有怎么转化，只是在观望，有微商风口出来的时候，看看微商怎么干，有社交电商风口出来的时候，看看社交电商怎么干。
当越来越多的个人创业者和企业都做起了网络营销，网络营销又被成为网络推广和网络运营，这是一门做互联网生意必须懂得的技术，但很多人对它还是很模糊，也不知究竟该如何运营， 那么今天给大家分享几种比较常见的网络营销推广方法。
1、SEM、SEO
SEM也被称之为搜索引擎竞价推广，主要目的是将搜索引擎上面的流量转化到自己平台的流量。
2、社区平台推广
社区平台推广以行业为基础，以内容输出为核心，面向人群形成社区，组织社区内活动。
做社区平台的推广关键点在于寻找流量大的、与行业相关的平台进行推广，比如微信群、QQ群等，强有力的执行力是最大化微信群、QQ群数量和质量的关键。
3、自媒体平台推广
自媒体平台在近两年来非常火热，很多人也通过其引到了非常多的精准流量，唯一的难处在于要坚持更新原创内容。
4、软文推广
软文推广也是一种长盛不衰的营销方式，我们可以选择与企业产品相关的行业论坛、社区等平台进行相应的推广。
软文推广的核心在于要把文章写得越软越好，让用户在看完文章的同时就看完了我们的广告，无形之中就把客户给营销了。
5、博客推广
如果你有较多的时间，不妨试一下博客推广，当坚持个两三年之后，你会惊讶地发现你的博客不仅给你塑造了口碑，还给你带来了非常多的精准流量，因为随着你博客水平的提高，特别是新浪博客十六级以后，博客文章被收录的可能性大大提高，如果你的文章质量很高，也会被博客网站给推荐。
各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。经国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。
虽然目前国内的网络营销的整个体系和方法上的研究都还不够完善，从实践的操作来讲，网络营销还停留在以促进销售的层次上。深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，选择企业个性化的高性价比网络营销方案，有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并定期为企业提供效果分析报告。
因为一场突入其来的疫情，无论是创业者还是上班族，对于“线上营销”这四个字都是既不可求，那做好一名线上活动策划应该具备哪些？（以下图片内容是供大家学习参考的网站）
1、网感，对于线上活动平台具备强烈的敏感性，需要实时分析它们的特点和规律，关注一些与行业相关的大v，学习别人的成功之道，必定让你收获意向不到的惊喜。
2、创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
3、系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
4、沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。
以上4个方面的分享希望对你有帮助[碰拳]
线上品牌推广可以做全网营销，主要的渠道有下列几项：
一、自媒体
自媒体推广有着不错的引流效果，不过需要自媒体的账号资源。虽然效果不错但费精力也费时，因为它有着不同的规则。
二、文库
文库推广可以大批量做，但是对应的成本也很高。做少量的文库推广就要考虑到关键词布局。可以选择做百度文库、豆丁文库还有道客巴巴。
三、问答、贴吧
一般人对一个品牌或东西感兴趣，会去百度、搜狗、贴吧等渠道进行提问。做一些问答，在答案里植入一些软文，客观回答问题，也可以达到引流效果。
四、博客
博客推广相对于问答来说，留存率高，广告展示的时间也会更长。可以做新浪博客、网易博客、搜狐博客、知乎等。新浪博客和知乎的展现效果还是不错的，出现在首页的效率高。
五、百度百科
这对于一个新公司还有新品牌来说还是很重要的。比如消费者刚知道一个新品牌的时候，信任感很低，会对这个品牌进行了解。百度百科本身具有一定的权威性，可增加消费者的可信度。
六、论坛
论坛是根据公司的行业分类、网站进行推广。
七、视频
视频推广的影响因素是发布量、发布渠道。
品牌推广也是一个长期的过程，效果是一点一滴做出来的。长期坚持才会有更好的效果。
八、新闻源
新闻推广也可算是软文推广，这涉及到一个新闻源。但是对品牌曝光的影响比较大，文案的要求是有一定难度的。
营销策划是项目执行的指导，可以说策划做不好，项目后面就会越来越乱。想把项目做好的第一步还真不是马上拿起来就干，这不叫执行力，这叫瞎忙。
一个好的营销策划案一定是遵守几个原则的：有明确的标点信息（项目时间、达成成果是什么、要做的工作是什么）、可以落地执行（项目规划不是坐在办公室没事写出来的PPT，规划是用来指导项目工作的，一切不可落地的规划都是废话！）。
为什么说营销策划要有明确的标点信息？
很多人做策划案的时候喜欢用模棱两可的表达方式，比如通过执行某某活动，达到新增用户的目的。
这样的表述一定不是一个合格的策划案，合格的策划案应该清楚地写出来，你为什么要做这件事、这件事你要怎么做，1、2、3、步骤分别是什么，谁要承担什么角色、做多久、会达到什么可量化的标准。
尤其是在网络相关的项目，不写清楚这些东西，到最后这个营销就是一笔糊涂账。
大家好像都挺努力，项目预算也花出去了，但是最后要说一点效果没有也不是，有效果又不知道有什么效果。
这就没什么意思了。
为什么说项目营销策划要可执行？
可执行这看似是最基础的要求，但是这要求放在现在来看可一点都不容易。有兴趣的可以翻一翻自己公司以前的营销策划方案。
看看有多少是只能活在办公室ppt上的，看看有多少是可以拿到一线去指导员工操作的？
策划案是对项目的高度概括和对其未来的概括性展望没错，但是这并不等于里面写的都是废话，都是假大空的概念。
别动不动就形成闭环、促进用户裂变，这东西看着挺吓人的，实际你想让员工怎么把环闭上？用户要怎么裂变？
写策划案脑子一热就什么都敢写，写完了这东西怎么实现自己都不知道，这样的策划案就还是别拿出来了。