在游戏中，厂商都会以什么样方式设置植入广告
进入新世纪以来，网络游戏在中国获得了巨大发展，已形成一个具有相当规模的产业。国内有关网络游戏的研究也逐渐多了起来，例如对网络游戏产业的研究、对网络游戏本体的研究以及网络游戏对社会、家庭、玩家个人影响的研究等等。然而，网络游戏作为一种新兴的传播媒介，其价值尚未得到有效开发，国内的相关研究也很少出现。因此，本文力图从传播学和广告学的角度论证网络游戏作为广告媒介的价值，并对如何有效利用这一新媒介进行广告传播提出设想和建议。
本文在结构上可分为四个部分。
第一部分对本文的研究范畴作了界定，并对已有的研究成果及相关理论进行了简单梳理；
第二部分对网络游戏产业及游戏广告发展现状进行描述和分析；
第三部分将网络游戏从传播学角度进行分析，总结了网络游戏作为传播媒介所具有的传播手段和特性，并从质和量的角度分析其作为广告媒介的价值；
第四部分是本文的重点。首先从置入式广告的角度分析游戏广告，总结了游戏广告的置入形式；进而分析游戏广告的置入策略，从游戏、产品、玩家、广告置入形式等变量的结合点出发，总结了游戏广告的置入模式及原则。
关键词：网络游戏，游戏广告，置入式广告，投放模式
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