有哪些著名的互动营销案例?
在中国,现在可以想到更著名的互动营销案例,一般是娱乐节目和主要品牌的互动营销。特别是在一些流行的综艺节目中,品牌商会有多种植入广告的方式,通过独家命名、提供产品、活动命名、明星代言等,甚至通过微博、微信公众投票活动等社交交流,取得了良好的营销效果。
这里有几个典型的案例。首先,浙江卫视与加多宝的互动营销给我留下了深刻的印象。当时,加多宝独家命名为“中国好声音”。随着好声音的流行和家喻户晓,加多宝“凉茶行业领袖”的定位也深深扎根于人们的心中。当时,加多宝面临着与王老吉的品牌纠纷。现场的许多红色元素与加多宝的红罐形象相对应,也加深了观众的印象。
节目提出的口号也是“正宗的好茶,正宗的好声音”。正宗这个词无疑提升了品牌形象。很多喜欢好声音的观众可能更愿意买加多宝凉茶。通过好声音的快速传播,更多的人知道“以前的红罐凉茶是现在的加多宝”,品牌意识和凉茶的销量也相应提高。在困境中,加多宝通过命名好声音,无疑在提升品牌形象和实际销量方面取得了巨大成功。
另一个案例是食品产品的营销,比如酸奶。主要通过产品赞助、真人秀娱乐节目中游戏活动植入等方式进行营销。
这里有两个,一个是蒙牛春珍,通过极限挑战帮助成员每天喝酸奶,然后植入广告;在许多游戏链接中,如给老年人酸奶、酸奶盒作为游戏道具等,实现品牌信息的三维植入。此外,春珍以张宜兴为代言人,张宜兴在节目中的“纯羊”角色设置和明星光环,也将不可避免地产生良好的效果。
另一个不得不说“奔跑,兄弟”,作为一个超级热门的真人秀节目,吸金和广告营销能力也很强。伊利作为赞助商,也把广告植入到了极致。游戏中很多道具都是安慕希酸奶,跑男团的成员也把安慕希作为日常饮料,跑男团的明星都是代言人,比如李晨。anglebaby、迪丽热巴等都拍摄了相应的广告,利用明星效应和节目的持续热度,达到了良好的营销效果。
以上只是我个人的看法,希望对大家有用。