郭德纲在2021年还说相声吗？

郭德纲在2021年还说相声吗？

2021年，德云社还讲相声吗？

讲！

然而，现在德云社不仅仅是讲相声。2021年3月17日，德云社又出现了一个全新的节目《国粹研究社》，是一个关于京剧的综艺节目。为了造势，郭德纲让他的干儿子陶洋唱了一首《萧何月追韩信》。

这是继郭德纲在《笑傲江湖》中的继承、喜剧综艺节目《快乐喜剧人》之后又跨界了。此外，郭德纲领导的德云社还将手伸向各个领域，进入餐饮业的“郭家菜”、早在几年前，他就制作了自己的服装店“德云华服”、电子商务平台“德云商城”、线下房地产“山东德云广场”等影视作品。



德云社不仅拥有越来越广阔的商业领域，而且其艺术家也不断“圈饭”。前面有“小辫子”张云雷的名声，后面有“多余的女婿”郭麒麟，更不用说著名的“钢丝”了、“德云女孩”，追逐流量的德云俱乐部能流行多久？跨境德云俱乐部还能算是相声的传承者吗？背后有什么样的资本游戏？

看这篇文章11分解！

1

德云的进攻:从小众到超级IP

1979年，才6岁的郭德纲从来没有想过自己会在后面5岁 十年来，与相声“事业”紧密相连。

郭德纲先是从评书前辈高庆海学习，然后跟随著名相声家常宝丰，然后向侯耀文学习。在此期间，他学习了京剧和评剧，并在戏剧舞台上辗转反侧多年。

实事求是地说，即使有马3立和其他相声大师，相声仍然是一个相对较小的娱乐项目。1996年，在繁华的北京（宣武区）的一家茶馆里，有一个相声的地方。值得一提的是，在1994年春节联欢晚会上，侯宝林的儿子侯耀文和黄红表演了小品《扑克》，黄红还说了“相声不能做小品”的台词。



当时看似灵巧，能兼具多种形式的小品表演，远远超过了相声的人气。

就在冥冥之中，郭德纲偶然走进茶馆，听着自己上台谈相声，开启了他的相声之路。

1996年，郭德纲在北京成立了早期的德云社，可以理解为“北京相声大会”。初期德云社只有十几个人，这个时候“德云社”的演员不固定，工资也不固定。就是这样一个“草台团队”。在接下来的六年里，他跑遍了北京大大小小的茶馆和剧场，最后出名了。

2003年，“德云社”正式成立。如果说之前的“德云社”只是一个集体剧团，那么从此以“说相声”为主的德云社逐渐融入了更多的商业思维。

德云社不仅成立了专门的运营公司，还仔细梳理了德云社的IP建设之路，总结了以相声为主、多品类剧种多元化发展的大IP培养计划，重点建设个人IP，进入影视行业，拓展周边演艺服务。



在接下来的十年里，德云社就是用这个政策在全国各地巡演的。

但2013年是德云社的关键一年。

在过去的一年里，网络名人经济、粉丝经济、互联网经济等新的流量经济呈现出爆炸性的增长，德云社的衍生产品层出不穷。今晚有戏、《笑傲江湖》、《我是喜剧狂》是郭德纲的舞台。此后，郭德纲在2016-2021年担任《快乐喜剧演员》的喜剧观察员，并在这些舞台上不断支持德云社的成员。

岳云鹏、秦霄贤、张云雷、烧饼等。逐渐从一个不知名的小演员变成了一个著名的流量责任，更不用说相声顶流岳云鹏不仅多次登上春晚舞台，各地商演代言层出不穷。

德云社依靠不断受欢迎的“名人”来提高自己的价值，并通过广告代言和综艺节目实现收入。在这个过程中，德云社逐渐成为一个超级大的IP，德云社的相声门票在一秒钟内售罄，一张100元的“钢丝节”门票被牛炒到4000元，仍然很难找到一张票。



2019年，德云社1年流水突破3亿，早在2016年，就有投资机构估值德云社15亿元，但风景独特的德云社也迎来了转型的痛苦时期。

2

德云社转型：如何实现利益最大化？

如果仅仅依靠相声作为一个著名的表演类别，通过持续的红色新人来实现IP溢价，虽然回报丰厚，但个人IP的隐患在于其不稳定性，早期著名角曹云金离开德云俱乐部，创办“听云轩”，与老俱乐部德云俱乐部生意。

郭德纲明白，德云社要想做强，就必须从一家“红人”孵化公司转型为一家娱乐投资公司，弘扬德云社的最大价值，提高自身的稳定性。

因此，自2014年以来，德云社的商业项目遍地开花。

在北京东5 环、郭德纲、于谦和红事会（餐饮）共同打造“德云红事会馆”品牌，人均消费高达1000元。此前，郭德纲在三里屯剧院开设了一家专注于天津菜的“郭家菜”。数据显示，德云社的餐饮项目不仅给德云社带来了一定的知名度，而且在收入方面也提供了除票务以外的大约三分之一的收入。

除了餐饮，德云社还开了一家服装店。德云社成员的表演服装来自自自己的品牌“德云华服装”，德云社还拥有一家“德云服装店”，专注于高端定制的代代相传服装。根据天眼数据，公司法人为郭德纲妻子王辉。

不仅如此，德云社还规划了“德云商城”，涵盖电子商务和票务运营。此外，德云社还涉足红酒、面膜等衍生品。即使在多方面发展的情况下，德云商城和德云服装店仍然只是德云社的副业，没有触及德云社的收入核心，其收入核心仍然来自德云社的文化知识产权运营。



然而，德云社的核心仍在影视娱乐领域。从十年前的《三笑才子佳人》开始，郭德纲先是当演员，后来直接当导演，手里的综艺节目数不胜数。《快乐喜剧人》、《相声有新人》、《笑傲江湖》、“坑王驾到”。

仅2020年，德云社成员就参加了20多个综艺节目，最近推出了全网热播的电视剧《赘婿》。综艺节目和影视的大卖让德云社积累了人气，带来了丰厚的收入，赚了不少钱。

根据天眼查数据，2020年德云社实现年流水3.66亿，实现收入超过2500万，这还不算德云社成员个人IP收入。

然而，在德云社的风景下，也迎来了人们的质疑和反思。

3

德云社的迷雾:相声的传承与变化

德云社什么时候摆脱了“相声社团”的设定？

从他成为一家企业开始，从他拥抱流量开始。

实事求是地说，今天的德云社确实实实现了郭德纲所说的“让相声回到公共舞台”的愿景。相声终于从微观状态下恢复了一些受欢迎程度，拥有大量的铁杆粉丝。德云社的分支机构在全国各地甚至海外墨尔本都有。



自相声发展以来，其创作模式、幽默机制和表演形式都在发生变化。在相声诞生的时代，由于技术有限，中国人的娱乐相对落后。

如今，娱乐方式多如牛毛，相声行业不得不拥抱流量，逐渐成为饭圈。相声演员张云雷的破圈不是因为他的相声技巧，而是因为他的外表和包装更好。

在第一期《德云斗笑社》中，秦霄贤获得观众第一名后，郭德纲曾对他说:“可见，小女孩眼中的与艺术无关。”

随后的《德云斗笑社》第二期开始，秦霄贤的曝光率增加了一倍，远高于其他成员。

德云社拥抱饭圈的流量，也需要饭圈的流量。

相声演员张云雷的专辑《牵挂》上线5张 几分钟内，QQ音乐、酷狗音乐等平台的销量已超过114万张，销量超过600万元，成为2020年10月内单曲销量冠军。



德云社确实变了。

在此之前，张云雷利用地震灾民的实例进行了包袱材料的最终道歉，并进行了热搜。几年前，德云社还殴打记者。此类成员的治理规范问题时有发生，对德云社和当事人都存在风险。

一旦IP出现负面事件，必然会被流量反击，这是德云社不愿意看到的。

回顾30年的相声，德云社的出现是相声行业的一大幸事，但无奈的是，德云社需要更多的巧思，才能把大众的眼睛从短视频等娱乐形式中拉回相声舞台。

相声本质上是一门手艺，一门艺术，一个没有硬功底的相声演员。走红后，流量褪去，恐怕相声本身就不走运了。



更不用说，脱口秀的兴起、吐槽会议和线下脱口秀剧场的流行，以其更随意的形式、更广泛的话题和更大胆的笑话，将相声推向了一个尴尬的位置。