2018年的最后一个交易日，对于苹果来说无疑是“悲催”的，当微软的市值达到惊人的7797亿美元时，苹果的市值仅为7485亿美元，自此之后，微软再次成为全球市值最高的上市公司，而作为全球首个突破万亿美元市值的公司，苹果的光环逐渐褪去，变得“泯然众人矣”。
究其原因，在于苹果的核心硬件产品iPhone已经不再具备昔日的竞争力，尤其是在iPhone的定价、配件以及售后服务方面，苹果的一系列操作出现了大幅波动，特别是iPhone降价、电池涨价这样的调价逻辑，让苹果正偏离了正常的市场发展轨迹。
现在的问题是，苹果的产品依旧值得用户青睐和追捧吗？
一降一升，暗藏的价格套路
苹果的调价逻辑并非直接体现在iPhone的降价上，而是通过一降一升的方式，将自己的价格套路深深隐藏起来，具体而言，苹果是通过iPhone的变相降价，同时针对电池这个不可或缺的配件进行涨价。
苹果在中国官网主页上推出了限时折抵换购活动，消费者可以用旧产品折价换购新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后的最低价格是4399元即可换购iPhone XR，而iPhone XS的最低价格则是6599元，按照折抵的折扣计算，此次低折换购是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动。
与此同时，苹果还对电池进行了涨价，之前苹果提供的优惠换电池服务已经戛然而止，彻底成为历史，根据最新的信息，多款iPhone的电池保外维修费用从原来的369元涨到了528元。
一降一升之中，苹果赚得多的钱
一降一升之间，苹果确实赚了不少钱，iPhone通过变相降价，可能刺激销量的上涨，苹果依然能保持利润的增长；电池价格上涨，让苹果赚得盆满钵满，苹果显然是一个非常擅长利用价格套路的游戏高手。
手机亮点缺失后，售价体系面临崩塌
近年来，iPhone的创新几乎停滞不前，一成不变的设计在iPhone 8系列及之前的机型上已经体现出来，即使是iPhone X，也只是微调而已，即便被称作变化最大的iPhone X，也没能让消费者满意，最新的iPhone XR和XS系列设计变化不大，产能问题严重，相比之下，iPhone XR和XS系列的性价比已经很低。
面对iPhone销售遇冷的情况，其售价体系也面临着崩溃，在京东平台上，iPhone 8 Plus的价格仅为5599元，与iPhone XR只相差500元，而起售价高达9399元的iPhone XS Max，价格则比iPhone XR高出3300元，这种巨大的价格差距让不少消费者感到困惑。
如果想要一部功能完备的iPhone，就需要选择价格更高的iPhone XS Max，这款手机的价格却让人难以接受，iPhone XR和XS系列的硬件配置也有明显的短板，使得它们很难满足大多数消费者的期待。
在消费者身上薅羊毛！苹果是否偏离了自己的品牌价值？
当前，中国手机厂商正在不断提升售后服务质量和降低使用成本，如华为推出了涵盖59款手机机型的电池更换优惠活动，进一步提升了国产手机的品牌形象，苹果却通过一降一升的调价逻辑试图在消费者身上薅羊毛，高昂的售后服务费和服务费用，明显不符合中国消费者的消费习惯。
苹果的做法已经偏离了自身的品牌价值，当年，乔布斯在掌管苹果时期，他的重心放在了产品研发上，致力于以产品征服消费者，尽管iPhone的价格相对较高，但始终处于不断创新的态势中，赢得了众多消费者的喜爱。
但在接手苹果后，库克更多关注的是苹果所能攫取的利润，而不是真正为消费者带来更好的产品体验，理念上的差异导致苹果离初心越来越远，如今的苹果，已无法承载消费者对品牌的信任和期望。
（作者：康斯坦丁 / 文）
便是对这篇文章的分析与改写。