首届世界旅游发展大会的主题是“旅游促进发展、旅游促进扶贫、旅游促进和平”，大会将于2016年5月18日至21日举行，为期4天，大会将邀请有关国家政要、联合国等国际性和区域性组织负责人、有关国家和地区旅游部门负责人和旅游业界代表，预计参会总人数约850人，其中外宾约500人。
大会的主要活动包括首届世界旅游发展大会高峰论坛和分论坛，会上将通过《旅游促进发展北京宣言》作为大会成果对外发布，湿地日的主题确定为“湿地关乎我们的未来：可持续的生计”，选择这一主题考虑了湿地对我们未来的重要作用，特别是湿地对实现可持续发展目标的重要意义。
2011到2016年中国旅游日的主题口号分别是：
- 2011年：2011中华文化游，旅游宣传口号“游中华，品文化”“中华文化，魅力之旅”
- 2012年：2012中国国家旅游局将2012旅游主题年确定为“中国欢乐健康游”，旅游日宣传口号：“爱旅游，爱生活”；活动主题“健康生活，欢乐旅游”
- 2013年：全国旅游宣传主题为“2013中国海洋旅游年”，宣传口号为“美丽中国，海洋之旅”、“体验海洋、游览中国”、“海洋旅游，精彩无限”
- 2014年：国内、境外市场旅游宣传主题和口号分别为：
1. 国内市场：宣传主题：“美丽中国之旅——2014智慧旅游年” 宣传口号：“美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，让生活更精彩”；“新科技，旅游新体验”
2. 境外市场：宣传主题：“Beautiful China，2014 —— Year of Smart Travel ”（译文：美丽中国——2014智慧旅游年） 宣传口号：“Beautiful China, easier to visit”（译文：畅游美丽中国）
- 2015年：中国旅游主题年宣传主题：“美丽中国-2015丝绸之路旅游年” 宣传口号“游丝绸之路，品美丽中国” “新丝路，新旅游，新体验”
- 2016年：继续以“丝绸之路旅游年”为年度旅游宣传主题，中文宣传口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”；“游丝绸之路，品美丽中国”；“神奇丝绸路，美丽中国梦”，英文宣传口号为“Explore Beautiful China Along the SilkRoad”。