马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》，指出旅游直播已成为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景，相比泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”和体验的深度都有更高的要求。
马蜂窝旅游直播规模高速增长，主播遍布世界各地，报告显示，4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%，相比于旅行社、航司等，旅游业独特的产业链资源为旅游平台提供了新的机遇，马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布近200余个目的地，覆盖了北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市，以及曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳等多个国际城市。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶强调，旅游直播不同于游戏、电商直播，其在室内场景下难以实现，而旅游直播则需要实地实景直播以保证直播效果，为此，马蜂窝始终致力于培养丰富的达人和商家资源，为用户提供多样化的旅游内容。
商家直播意愿强烈：超过四成商家渴望“带货”，调查显示，疫情期间，众多商家最希望能通过直播“带货”来恢复元气，并有较高的投入意愿，对于直播接受度较高的商家，主要分布在上海、山东、黑龙江等城市，受访商家中有三分之二表示已经开始直播，绝大多数商家未开播但表示在未来将进行直播业务。
在线种草方式升级，用户爱上旅游直播，随着直播行业的兴起，越来越多的消费者开始转向旅游直播平台，通过观看直播了解目的地信息，进而做出购买决策，这种转变反映了消费者对于旅游直播内容的需求和期待。
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