2016年是中国旅游年的主题为“美丽中国，精彩旅程”。这个主题强调了中国的自然美景和文化魅力，旨在通过旅游推广中国文化、生态建设和环境保护。该活动由国家旅游局指导，全国多个省市共同参与，包括推出旅游精品线路、举办旅游节庆活动等措施来提升公众对旅游的认识和兴趣。
2016年中国旅游日的活动主题为：“旅游促进发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平”，发挥旅游业在扩大内需、繁荣经济，促进就业、扶贫脱困，和平使者、友谊桥梁等方面的重要作用，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围，宣传口号是：“爱旅游、爱生活”。
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