旅游文化是一个国家和民族的历史、文化和价值观的体现，它承载着一个民族的历史记忆，是国家和民族精神的象征，旅游文化的独特价值和功能，能够帮助人们更好地理解和接纳不同的文化和历史背景，保护和传承旅游文化具有重要的意义。
中国旅游业自改革开放以来，经历了翻天覆地的变化，作为国民经济的重要支柱产业，旅游业已成为推动中国经济发展的引擎，近年来，中国旅游市场的繁荣吸引了全球的目光，在过去的几十年里，中国的旅游业已逐渐转变为综合性的文化旅游产业，并从单一的观光旅游发展成为一个拥有多种功能的综合旅游目的地。
中国是一个有着五千年历史的文明古国，历史上一直是中国旅游活动的主要发起者之一，伴随着时代的变迁和社会的进步，中国旅游业的发展历程中充满了对本土文化和自然风光的热爱和尊重，在此过程中，人们的精神风貌也在不断升华。
面对新兴的娱乐文化，中国旅游业也面临着如何从中寻找价值取向的问题，我们需要明确一点，那就是要尊重和保护传统文化，避免对其进行商业化、娱乐化，虽然某些传统文化可能需要适当地娱乐化以适应现代社会的需求，但我们更应该珍视那些承载着深厚历史底蕴的传统风俗、经典经史典籍以及重要的历史文化事件。
我们应该把传统文化视为一种宝贵的遗产，既要保持其历史和艺术性，又要积极将其融入到现代旅游活动中，使传统文化更好地服务于现实生活，也要激发人们对历史文化的敬畏之情，进一步增强人们的文化自信。
中国旅游业的发展必须坚持以人为本，以文化为魂，既要保护好我们的文化遗产，也要推动旅游业的发展，只有这样，我们才能让世界了解中国的独特魅力，同时也让中国人在全球范围内共享他们深植于内心的文化之美。
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