从古村落到旅游景点，如何留住传统文化？
古村落旅游越来越受到国内外游客的关注，从最初的桂林景观，到后来的江南水乡、云南古镇，再到后来的徽商、晋商大院。
一、古村落旅游发展中文化与品牌建设的紧迫性
(一)旅游市场发展的需要
旅游供给的压力和不断合理的旅游需求使得旅游市场的竞争越来越激烈。三十年来，我国旅游景点发展迅速。经过相对合理的改造和建设，许多古村落被列入4A级或5A级风景名胜区，有的甚至被列入世界文化遗产名录。这些承载着凝重中国文化的古村落已经卷入了市场经济的浪潮。各类旅游供应商与同类旅游供应商之间的竞争十分激烈。成熟理性的旅游消费者在品种繁多的旅游供应中，无疑加剧了旅游市场的竞争。因此，为了满足游客的消费需求，古村落旅游必须加快文化和品牌建设。
(二)古村落旅游转型升级的需要
目前，我国古村落旅游的主要形式仍以参观为主，停留在旅游活动的外观和初始阶段。旅游收入主要是门票收入。事实上，古村落的旅游远不止是参观和欣赏。古村落旅游资源丰富多彩，文化内涵深厚，是古村落旅游焕然一新的基础。如何将古村落旅游推向新的发展阶段，如何实现古村落旅游业务转型，迫切需要解决文化和品牌建设的问题。
(3)适应后现代游客的需要
在新的历史时期，游客的旅游需求发生了重大变化。过去所倡导的功利旅游思想逐渐被“天人合一，崇尚自然”的思想所取代。后现代旅游体现了个性化、多样化、权宜性、非连续性、即时变化和地方性。后现代游客表现出思想的解放、追求的多样性、旅游活动的强烈参与和体验，以及旅游活动的纯粹性和原始性。因此，为了满足后现代游客的需求，简单原始的古村落必须重新整合旅游资源，挖掘古村落旅游文化的新表达和表达形式。
(四)需要形成品牌资产，提高产品档次
品牌是对时尚、时尚、热门产品的诠释，同时品牌也是对高品质产品的诠释。一个好的品牌有助于形成品牌资产，增加产品的内在价值。目前，在我国众多古村落中，形成完整品牌或完成品牌建设的旅游供应商基本处于空白状态。古村落只是旅行社的配角，成为旅游线路的一部分，大大降低了古村落在旅游业中的讨价还价能力。因此，迫切需要解决加快古村落旅游品牌资产形成、提高产品档次、提高竞争力的问题。
三、古村落旅游文化与品牌建设
(一)古村落旅游文化与品牌的关系
1.古村落文化是旅游品牌建设的基础
古村落凝聚了中国农业文明几千年的文化，这种文化的载体和表现形式多种多样。能够表达这种文化的形式如下：生活习惯、农业模式和工具、习俗和民俗、住宅建筑、村庄布局、种姓来源和组成、祠堂、道路、牌坊等。这些文化可以通过一些统一的标志或形式来表达和表达。因此，从内涵上看，打造古村落品牌是可行的，有着深厚的文化基础。
2.打造旅游品牌是传播古村落旅游文化的手段
该品牌具有社会共鸣和认知能力。虽然该品牌没有独立的实体，也没有占用空间，但它可以让人们以一种相对容易的记忆形式记住某种产品。品牌以文本、图案和符号的形式向游客传达旅游目的地的文化特征，从而在旅游市场上产生共鸣，然后得到认可和认可。
四、政策建议
在当前社会主义新农村建设的背景下，农村旅游的发展更具现实意义。然而，由于地理位置和经济的限制，目前开发的相当多的“古村落”不能仅仅依靠当地居民的力量进行良好有效的旅游发展。如何在不破坏文化和资源的情况下，促进旅游业的发展？如何长期发展？如何运用科学的管理理念和方法加快农村旅游发展？特别是政府的指导和政策激励需要很多方面。
首先，要为农村“古村落”旅游发展提供良好的政策环境，有利于人员和资金的交流；其次，提供农村旅游发展的相关模式培训。例如，在开发和发展的初始阶段，在管理理念和方法上规划和引导品牌建设和宣传；第三，促进农村旅游开发单位之间的交流和学习，形成旅游产品与旅游资源共享；选择“古村落”旅游发展中的实际问题进行特别试点。
如何传承和弘扬旅游传统文化
传统文化是农村旅游的灵魂。深入挖掘农村特色文化，不断提高传统文化的魅力和旅游吸引力，促进农村传统文化的产品化，将文化优势和资源优势转化为经济优势。同时，注重传统文化的保护，探索继承和发扬农村优秀传统文化的新途径，使农村旅游成为弘扬优秀农村传统文化的重要渠道，防止优秀传统农村文化的庸俗化。
(一)制定农村旅游总体发展规划
农村旅游的消费者追求更多的休闲兴趣。他们中的大多数人都有丰富的旅游经验，追求原始的农村魅力，而不是工业文明的复制品。乡村旅游发展要以乡村文化为核心，提高乡村旅游产品的品位和档次，避免乡村旅游产品结构相似，提高产品竞争力。在规划中，在改善农民基本生活条件、加强基础设施建设的同时，注重保护农村文化的本质，加强经营特色和差异，突出自然、简单、绿色、清新的农村环境，强调休闲和野生兴趣。
(二)积极引导社区参与农村旅游发展
农村旅游是在农村社区开展的活动。农村社区作为农村旅游活动的重要支撑地，其积极性、主动性和创造性与农村旅游目的地农村文化的保护和发展、旅游活动真实性的实现、农村旅游目的地的未来发展有关。在农村旅游的发展中，首先要转变观念，更新观念，充分认识社区参与农村旅游文化资源开发的必要性和重要性。其次, 旅游发展应充分尊重当地村民的传统文化心理和民俗习惯，将当地文化价值观与传统与农村旅游发展相结合，使旅游发展得到当地居民的认可和支持，积极参与旅游发展